产业融合：打造区域康养旅游产业集群

构建一系列“康养+”模式，形成康养旅游多点开花的局面，为健康与旅游融合发展提供坚实的基础。基于动态资源观和产业联动融合观，推进康养旅游与其他现代休闲业和新型业态的全面融合，发展密切相关的休闲度假、康体疗养、养生养老、旅游社区等健康产业经济。构建一个“康养旅游产业集群”，推进和完善康养旅游产业链与产业集群，实现区域旅游业向休闲度假旅游的发展转型。

低端产品

可以环境美化、自然山水风光、美丽乡村为主，打造“养眼”的观光系列基础产品

中端产品

可以健康养生、运动康体、医疗保健、慢病康养等为主，打造“养身”的休闲、康复系列重点产品。

 康养旅游产品：包括养心、养性、养眼、养老等狭义的康养，将康养环境、康养文化和生态旅游方式相结合，注重“天人合一”观念，讲求身心与环境和谐，提倡生态环保，对精神、文化和自然环境要求较高。

优势资源依托型：依托适宜的气候资源、医药资源、现代中西医疗技术资源等，将优质的医疗康复咨询服务与旅游度假结合，以中西医疗、心理咨询、康复护理、医药医疗科技、医疗设备、医学信息、复健器材、居家护理设备、人工器官、组织工程等内容为核心。一般可分为以“治”为主和以“疗”为主两大类。

康体旅游产品：在环境优美、风景较好的地域，借助一定的运动设备、设施、场所，引入健康管理方式，以强身健体、放松身心为主要目的，以运动、休闲、娱乐为主要方式，通过游客主动参与活动以促进身心健康。有别于专业性体育项目，重在体验性与参与性，核心元素是运动、健康与旅游。

2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略呼之欲出，被首次写入政府工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词，开启了“大健康”时代的新蓝海。同时，国家旅游局局长李金早在《2015年全国旅游工作会议报告》中首次提出旅游“新六要素”，其后又拓展为“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展七要素。其中，“养”就是指康养旅游。

2016年1月，国家旅游局正式颁布了《国家康养旅游示范基地》标准，并确定了首批5个“国家康养旅游示范基地”。

国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》中也明确指出我国旅游业要促进旅游与健康医疗融合发展，大力发展中医药健康旅游，开发多样化老年旅游产品，建设综合性康养旅游基地与森林养生基地等。

2017年中央1号文件中提出，利用“旅游＋”、“生态＋”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。鼓励农村集体经济组织创办乡村旅游合作社，或与社会资本联办乡村旅游企业。多渠道筹集建设资金，大力改善休闲农业、乡村旅游、森林康养公共服务设施条件，在重点村优先实现宽带全覆盖。

区域康养发展：突破景区景点旅游单体发展模式

康养旅游强调的是达到全面舒畅身心的目的，因此应该突破以往景区景点旅游单个独立发展的模式，通过构建全体验旅游产品、全链条旅游产业、全覆盖旅游公共服务、全媒体营销网络的“四全”体系，并充分挖掘项目地与项目地之间的过渡地带资源的康养价值，将区域打造成为一个产品丰富、产业完善、服务健全、营销多维的“康养旅游共同体”。

我国正处在一个老年化进程越来越加快的状况，全国老龄办政策研究部披露，根据其测算，2020 年我国的失能老年人人数将达到4200 万，80 岁以上老年人预计达到2900 万。2015 年中国65 岁及以上人口为14434 万人，养老问题的严重性和必要性浮出水面。意味银发人群对养老的需求是巨大的，这部分以养生保健为主要目的的。研究发现我国符合健康水平的人口只有15%。这一个数据是十分可怕的，以中国十三亿人口计算，那么意味我国有9.1 亿人口存于亚健康状态，可以想象这些群体对健康养生的需要，他们需要的康养旅游主要应该以养生，医疗保健，休闲养生等旅游项目为主。

高端产品

可以历史文化、少数民族文化、宗教文化为主，打造“养心”的文化系列康养特色产品。

明确的市场定位：吸引目标市场，占据稳定客源

康养旅游产品应该遵循旅游发展规律和旅游市场的需求，分层次和成体系科学地打造，康养旅游产品应分为高、中、低端旅游产品。这些产品按一定的比例配置，满足多层次的康养旅游市场需求，最终把项目地打造成为康养旅游目的地。

第一，康养是实现基本人生目标的需要。从一般意义看，人人都想要健康、快乐、幸福，而养生是其实现的主要途径。与之相比，医疗卫生倒是相对次要和补救性的，大众化的文化娱乐、体育运动、旅游休闲也是重要途径，但都是可以与养生密切结合起来的。抗拒死亡、追求长寿甚至长生不老也是人们与生俱来的本能。活得长还必须活得好，如果没有健康、快乐、幸福，而是处于疾病折磨、痛苦、悲伤甚至生不如死状态，尽管有“好死不如赖活着”的信条，也一定不是正常人所心甘情愿的。因此，长寿同时必须要健康、快乐、幸福，养老天然包含养生，或者说养老更需要养生。

第二，康养是经济社会发展的重要标志。在贫困和温饱阶段，人们的养生主要是在日常饮食起居、生产生活和休息过程中进行，目标和水准都是很低的——以至于有时为疗饥、生存而不得不吃不利于甚至直接损害健康的东西，衣服、住所、用品方面则更是退而求其次，为了生存而不得不在生活、劳动和其他活动中冒着损害健康的诸多风险，通常能够实现不生病、不损害健康目标就可以了，如果不幸生病或健康受到损害，基本也只能听之任之，所谓“小病靠扛、大病靠拖”——能否康复就要看自己的造化了。脱离贫困、解决温饱以后，人们就会从吃饱穿暖——或者反过来说不挨饿不受冻转变到吃好穿好住好用好，这些所谓的好就是要有利于健康以及新潮、时尚等等，并带来满足、满意、快乐和幸福等感觉。到了这个阶段，人们逐步并越来越关注健康、快乐、幸福，养生成为生活日益重要的内容，就需要专门的知识、物品、设施和服务，养生产业和养生事业应运而生并快速发展壮大——规模不断扩大，地位不断提升，水平不断提高，影响不断增强。养生成为人民生活越来越重要的内容后，养生产业和事业也就会成为国家、社会、人类的重要产业和重大事业。养老也基本如此。在没有解决温饱、没有脱离贫困的阶段，老年人只要还能动就必须劳动——青壮年劳动人口则是连每周一两天的周末休息都没有，今天的广大农民依然如此——到了实在动不了时，也只能在家休息养老。生病时也与青壮年和未成年人一样靠扛和拖来应对，甚至因为老年人不再可能投身劳动，也不能担负家庭的未来和希望、行将就木而更少得到治疗和关照。只有到解决了温饱、脱离了贫困后，养老才可能提高水平并形成专门制度、产品、产业和服务，例如新中国成立后长期只有公职人员才享受退休——包括周末休息，占人口大部分的广大农民只是在进入总体小康后才开始享受水平很低的养老补助，目前进入全面小康攻坚阶段了，这种养老保障的水平依然不高——依然是没有周末和节假日休息制度。但毋庸置疑，我国广大人民群众——包括农民——的养老及其保障、服务水平必然会不断提高，养老产业和事业的地位也会日益提升。

第三，康养是人类文明进步的重要标志。注重健康养生，就是人们在日常生活、社交中，以保障身体和心理健康为出发点和目标，注意行为的科学合理性。例如，在饮食方面注意卫生和营养平衡，不暴食暴饮；在作息安排上力求劳逸结合，劳动、运动、活动时间、强度适中；在社会交往中注意文明礼仪。为了保持人民和社会的健康、文明，国家、政府、企事业单位、社会组织等，在经济社会管理、生产劳动组织等各个方面都会从有利于人民健康、快乐、幸福出发，缩短劳动时间，降低劳动强度，增加文化娱乐和健身休闲时间及相关供给保障，使得全社会的文明程度不断提升。健康养老更是国家、社会和人民文明程度提升的真实体现——在我国长达几千年的历史上，从传说的尧舜禹蒙昧时代开始，尽管长期处于物质匮乏、贫困落后状态，但统治者、国家、社会和人民始终倡导孝敬老人，形成“百善孝为先”“老吾老，以及人之老”等信条，成为中华传统文明的重要内涵。但只有到人民群众物质文化生活水平提高的今天，孝敬老人才具有广泛而坚实的物质基础，我们也才有条件推进健康养老产业和事业快速发展。

第四，康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业，对于整个旅游产业的发展意义重大，有助于为旅游产业全面协调发展提供新的思路和启示。与此同时，康养旅游“旅游+”创新发展的典范，为跨领域产业合作提供方向和思路。《国家康养旅游示范基地标准》的发布，为康养旅游发展提供了依据与方向，有助于将康养旅游产业的持续推进与创新。在全球化时代，康养旅游有助于联动旅游市场、旅游投资、旅游管理、旅游研究等领域的交流与合作，打通不同行业之间的合作渠道，为跨行业旅游发展提供范例；除此之外，康养旅游还将是旅游转型升级的重要尝试，有利于旅游产业的横向发展与推进。随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

在会上，国内的康养旅游专家表示，发展康养旅游要着眼未来、要坚持融合发展、要坚持中国特色、要面向世界。康养旅游发展不仅是在地居民的需要，更是外国游客的需要。康养旅游的规划、建设和服务应当统筹考虑本地居民和外来游客的需求。康养旅游基地应该有国际视野，为旅游的增长预留足够的空间。旅游管理者应投入相应的公共资源，并充分调动和整合企业、社会团体甚至国外企业的力量，为康养旅游参与者提供更加满意的旅游公共服务。

康养旅游市场前景

模式一：特色文化驱动型

以区域特色文化为基础，打造集康养文化体验、康养教育、休闲度假、养生养老于一体的综合度假区，该类项目所在地区多半具有悠久的历史以及民族、宗教、医药、茶道、饮食、武术、体育及长寿文化等丰富文化内涵，随着时间的沉淀与世代的传承所保留着自身的特色。

模式二：优势资源依托型

项目依托区域自然资源为核心进行开发，其核心优势是具有不可复制的先天优势资源，开发具有规模化效应，且其中很多旅游资源本身就具有康养价值，如温泉、冷泉、江河湖泊、森林山地、乡村田园、气候资源、滨海资源等。

模式三：康疗保健植入型

文化和自然资源不突出的区域，以旅游区现有特色医疗资源为平台或引入国内外医疗资源，打造康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多功能式度假区。如SPA、瑜伽、推拿、中医药保健（针灸、按摩、推拿、刮痧、拔火罐等传统中医疗法，在中药材种植基地、中医院、治病中心、中医药博物馆参观、游览和体验）、现代医疗、美容等。

利好政策引导：在“健康中国”背景下，与“大健康”相关的产业将进入蓬勃发展期，同时各种与健康旅游有关的政策相继出台，将使康养旅游得到持续发展。

资源本底支撑：作为传统中医药的发源地和不同宗教和传统思想融合的国度，我国拥有悠久的历史文化、源远流长的中医技术、星罗棋布的山川河流村庄、俯拾皆是的历史名胜等有利于康养旅游发展先天条件。